"Webseiten haben mittlerweile fast alle Unternehmen. Keinen Erfolg damit zu haben, ist ebenfalls vielen Unternehmen gemein." Mit diesem provokanten Einstieg beginnt dieses sympathisch unorthodoxe Handbuch. Dem Autor - mit satter Lehr- und Praxiserfahrung - gelingt es fast spielerisch, die grossen Themen Online-Marketing, Suchmaschinen, Usability und "Optimierung" anzugehen. Systematisch lernt hier der Marketing-Profi oder das Mitglied der Projektgruppe "Relaunch", was sich wirklich hinter Schlagworten wie "virales Marketing" oder "RSS-Feed" verbirgt, was man tun kann, um - mit oder ohne finanziellen Aufwand - ganz oben bei Google angezeigt zu werden. Aber auch vor Sackgassen bei der Optimierung der eigenen Seite wird eindruecklich gewarnt. Eine weitere wichtige Baustelle, die jeden Seitenbetreiber dauerhaft beschaeftigen sollte, ist der Bereich Usability, den es kontinuierlich zu pflegen gilt; hier kann Besuchern viel Aerger erspart und der Umsatz mitunter deutlich gesteigert werden.

"Generalisten", "Entscheider", "Web-Macher", "Verstehen-Woller" nennt der Autor als Zielgruppen. Und so lautet das Zauberwort des Buches denn auch "Praktische Anwendbarkeit" - der Leser bleibt denn auch verschont von theoretischen Diskursen und seitenlangen Quelltexten. Denn: Unternehmen wollen im Netz Geld verdienen. Mario Fischer ist einer dieser begehrten externen Berater, die grosse Firmen zu Rate ziehen, wollen sie ihre Seite optimieren. Als Professor fuer Wirtschaftsinformatik und E-Commerce an der FH Wuerzburg fachlich auf dem neuesten Stand, kann Fischer mit einem besonderen Blick fuer die betriebliche Realitaet aufwarten und bringt gleichzeitig die Erfahrung eines langjaehrigen Dozenten mit.

Der vielleicht groesste Gewinn des Buches bleibt aber, dass der Leser lernt, die Zusammenhaenge zu verstehen: wie das Internet organisiert ist, was man tun muss, um vorne mit dabei zu sein. Das Ausreizen auch der letzten Programmiertools ueberlaesst der Autor dabei getrost den "Bastelschluempfen". "Webseiten koennen Spass machen. Buecher aber auch." Dem ist nichts hinzuzufuegen. --Carsten Hansen, Literaturtest